El destino turístico Valencia ha experimentado una excelente evolución en el mercado  turístico a lo largo de las dos últimas décadas llegando a alcanzar en 2011 cifras récord de demanda, y se prevé que la evolución y el crecimiento continué.

El sector turístico en el año 2012 ha tenido un comportamiento bipolar, mientras que la demanda exterior de servicios turísticos cerró el año con cifras positivas tras la notable expansión experimentada en 2011, la demanda doméstica de los residentes ha mostrado una tendencia negativa a lo largo del año.

Hasta febrero, el número de pernoctaciones hoteleras de los residentes en el extranjero en la Comunitat Valenciana se incrementó un 4,9% en una coyuntura de descenso para el conjunto de España (-1,1%).

El Reino Unido, principal emisor, registra sin embargo un descenso acumulado en el número de pernoctaciones hoteleras del 6% -superior (-15,4%) en número de viajeros-; también decrece en apartamentos (-3,4%) y ligeramente en campings (-0,6%).

Este descenso ha sido compensado por el buen comportamiento del resto de principales mercados en establecimientos hoteleros: Bélgica (25,8%), Holanda (15,6%), Francia (52,5%) y Alemania (4,1%), excepto Italia, que decrece un 24,6%.

El emisor ruso acumula un crecimiento del 25,7% en número de pernoctaciones, con una cuota del 1,7% del total de extranjeros.

El primer mes del año ha comenzado con buenos resultados para la demanda extranjera, mientras que la demanda nacional continua mostrando contracción.

Según la fuente IET (Frontur-Egatur), el número de turistas extranjeros que visitaron la Comunitat Valenciana en enero se incrementó un 14,5% y el gasto total realizado (incluye origen y destino) se incrementó un  26%.

El 94% de os destinos litorales y el 82.2 % de los de interior consideran que la importancia del turismo será mayor en 2020 que en la actualidad.

A pesar del entorno económico incierto, se han llevado a cabo diversos proyectos para el futuro, y se plantean como metas estratégicas el incremento de la demanda y del gasto asociado, lo que repercutirá en un incremento del valor añadido del sector y de su rentabilidad económica y social.

Estas metas nos situarían en un entorno de 27 millones de turistas en 2020, con una mayor cuota de crecimiento en el turismo internacional (del 39% y en torno a los 7.1 millones de turistas)

La característica más notable del desarrollo del turismo durante el último medio siglo ha sido su constante crecimiento sorprendentemente fuerte. El número de personas que viajan seguirá creciendo en el siglo XXI. El estudio Turismo: Panorama 2020 prevé que el número de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo aumentara casi 1.600 millones en 2020. Esto supone 2.5 veces el volumen registrado a finales de los años 20.

Los viajes internacionales seguirán creciendo, aunque a un ritmo más moderado que en los últimos años. El ritmo de crecimiento pasará del 4,2% anual registrado en el período 1980-2020 a 3,3% anual en el período 2010-2030 como consecuencia, entre otros, del descenso del PIB en las economías maduras y del paso de una situación de tendencia a la baja de los costes de transporte a un escenario de aumento de precios.

Las llegadas internacionales aumentarán 43 millones al año de media, hasta alcanzar 1800 millones en el año 2030. Las previsiones para 2030 muestran que todavía existe potencial para la expansión del turismo en las próximas décadas, lo cual beneficiará tanto a destinos maduros como emergentes, siempre que apliquen políticas pertinentes en cuanto a fomento de la inversión privada, infraestructuras, marketing y recursos humanos, entre otras.

Se estima que en 2015, las llegadas internacionales a los países emergentes superará a las llegadas a países avanzados. Esto es debido a que se espera que los viajes internacionales a los países emergentes registren un crecimiento anual de 4,5%, el doble que los viajes a los países avanzados que solo crecerán un 2,5% anual.

Europa seguirá obteniendo la mayor cuota en el mercado del turismo internacional, si bien perderá peso a favor de los destinos asiáticos. Aunque Europa seguirá ganando turistas, Asia y el Pacífico captarán la mayor parte de las nuevas llegadas de turismo internacional.

En el ranking de destinos se producirán cambios importantes, China pasara a ocupar el primer puesto mundial, a pesar de tratarse de forma separada a Hong Kong, que alcanzara el quinto puesto con 56 millones de llegadas. Desglosados por países, para el año 2020, se prevé que quede de la siguiente forma:  será china la que ocupe el primer lugar, seguida de EEUU, Francia , España, Hong kong, Italia y  Reino Unido.

Dado que los factores que han impulsado el crecimiento de la demanda turística durante este último medio siglo continúan dándose, muchos de ellos, de una forma cada vez más intensa y generalizada (aumento del tiempo de ocio, mejoras en las comunicaciones, reducción del precio por aumento de la competencias, etc.), se prevé que en el futuro, si bien a ritmos no tan elevados, la demanda turística continúe creciendo.